Langsung ke konten utama

Industri Obat menurunkan Pengeluaran Iklan untuk Obat Resep

Di tahun 2008, industrai obat mengurangi pengeluaran iklan obat-obat resepnya sebesar 8% menjadi 4,4 milyar dollar. Ini pertama kalinya penurunan sejak tahun 1990, demikian laporan the Wallstreet Journal. Menurut IMS Health, iklan cetak farmasi menurun sebesar 18%, sementara iklan televisi menurun 4%.

Iklan-iklan obat resep meningkat sejak tahun 1997 ketika FDA melonggarkan batasan iklan obat direct-to-customer (DTC). Pengeluaran iklan DTC mencapai $4,8 milyar tahun 2007, dibandingkan dengan kurang dari $ 1 milyar tahun 1997, menurut data IMS.

Pengurangan dalam pengeluaran iklan dapat dikaitkan dengan obat baru yang lebih sedikit dan keprihatinan anggota kongres Amerika yang meningkat sehubungan praktek marketing obat. Contohnya, Merck dan Schering-Plough, yang memasarkan bersama obatn kolesterol Vytorin, mengurangi semua pengeluaran iklan konsumen dari $114 juta menjadi $47 juta yang diikuti kritik dari para medrep mereka.

Menurut IMS, yang jadi konsultan pabrik obat dan investor, perusahaan farmasi bergerak terlalu jauh pada pengurangan pengeluaran iklan TV dan cetak. Peneliti IMS mengatakan bahwa mereka harus secara optimal mengembalikannya.

Dunia Farmasi: Blog/Web yang mengomentari tulisan ini
Label:

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

IONI mobile layanan Informasi Obat yang Inovatif dari PIONAS BPOM

Sesudah sekian lama tidak mengisi blog dunia farmasi, sudah waktunya, memulai lagi tulisan seputar dunia farmasi dan kesehatan. Kita mulai dengan hasil pertemuan saya diundang Pusat Informasi Obat (PIONAS) BPOM, 28 November 2014 dalam rangka soft launching IONI (Infomatorium Obat Nasional Indonesia). Ada yang tahu dan pernah pake buku IONI sebagai referensi terpercaya dan independen mengenai obat yang beredar di Indonesia ? Hmmm...kalau banyak yang belum saya ulas sedikit dan nanti sy kasih pranala (link) untuk unduh aplikasi mobile nya yang merupakan terobosan baru PIONAS BPOM dalam upaya meningkatkan akses informasi terstandar,  demikian menurut ibu Dra. Rita Endang, Apt, MKes sebagai Plt. Kepala Pusat Informasi Obat dan Makanan BPOM. Menurut ibu Rita, pengembangan aplikasi IONI melalui aplikasi mobile yang sesuai kebutuhan profesi kesehatan, khususnya Apoteker, sangat mendukung bidang Informasi Obat dan Makanan PIOM dalam melaksanakan layanan informasi obat sejalan d...
Posting Komentar
Baca selengkapnya

Perang Retail Apotek di Amerika : Era Akuisisi, Merger, dan Kerugian

Semua merger dan akuisisi farmasi baru-baru ini yang telah terjadi dalam 5 tahun terakhir saja antara 3 tiga apotek rantai telah membuat ini layak untuk dirangkum. CVS Health telah mengalami perubahan portofolio yang cukup besar, dengan mengubah namanya berkali-kali dalam dekade terakhir, dari CVS ke CVS / Caremark, hingga sekarang CVS Health. Merefleksikan bahwa penekanan pada kesehatan, CVS telah menginvestasikan akuisisi ke dalam beberapa bisnis yang menarik. Mereka pindah ke apotek Target, dan mereka membeli Omnicare untuk masuk ke pasar LTC. Tapi mereka juga mencari Aetna, yang jika dimainkan, akan menjadi pengganggu signifikan di bidang ini, menggabungkan apotek, PBM, dan perusahaan manajemen perawatan kesehatan di bawah satu bisnis. Tidaklah mengherankan bahwa banyak orang berpikir itu bisa menjadi kemenangan besar bagi pasien atau berpotensi pengembangan yang memprihatinkan, tergantung pada bagaimana segala sesuatunya berjalan. Walgreens telah mengambil model yang berb...
Posting Komentar
Baca selengkapnya

Penggunaan Barkode 2D atau Serialisasi Obat dan Makanan di Indonesia dan di Dunia

Apakah serialisasi itu? serialisasi dalam farmasi adalah penandaan kemasan obat (bisa kemas primer,  sekunder atau tersier) menggunakan kode penandaan (bisa QR code/2D matrix) dimana kode penandaan tersebut terhubung dengan database dari regulator (dalam hal ini BPOM ). Berbeda dengan penandaan biasa (barcode/ penandaan inkjet printer biasa) pada serialisasi penadaan terhubung dengan database obat BPOM dan informasi penandaan lengkap bisa dibaca oleh konsumen dengan scanner (Android/iPhone/alat scan). Penandaan serialisasi ini terintegrasi dengan informasi kemasan primer, sekunder bahkan tersier. Guna serialisasi ini salah satunya adalah mencegah pemalsuan obat. Salah satu perusahaan yang sudah mengaplikasikan serialisasi (QR Code) adalah PT Kimia Farma. PT Kimia Farma baru memulai penggunaan serialisasi pada kemasan obat botol. PT Kimia Farma menggunakan aplikasi Lacaq.  yang bisa didownload di Play Store.  Pengalaman implementasi di Kimia Farma. Implementasi, s...
Posting Komentar
Baca selengkapnya