Di tahun 2008, industrai obat mengurangi pengeluaran iklan obat-obat resepnya sebesar 8% menjadi 4,4 milyar dollar. Ini pertama kalinya penurunan sejak tahun 1990, demikian laporan the Wallstreet Journal. Menurut IMS Health, iklan cetak farmasi menurun sebesar 18%, sementara iklan televisi menurun 4%.
Iklan-iklan obat resep meningkat sejak tahun 1997 ketika FDA melonggarkan batasan iklan obat direct-to-customer (DTC). Pengeluaran iklan DTC mencapai $4,8 milyar tahun 2007, dibandingkan dengan kurang dari $ 1 milyar tahun 1997, menurut data IMS.
Pengurangan dalam pengeluaran iklan dapat dikaitkan dengan obat baru yang lebih sedikit dan keprihatinan anggota kongres Amerika yang meningkat sehubungan praktek marketing obat. Contohnya, Merck dan Schering-Plough, yang memasarkan bersama obatn kolesterol Vytorin, mengurangi semua pengeluaran iklan konsumen dari $114 juta menjadi $47 juta yang diikuti kritik dari para medrep mereka.
Menurut IMS, yang jadi konsultan pabrik obat dan investor, perusahaan farmasi bergerak terlalu jauh pada pengurangan pengeluaran iklan TV dan cetak. Peneliti IMS mengatakan bahwa mereka harus secara optimal mengembalikannya.
Dunia Farmasi: Blog/Web yang mengomentari tulisan ini
Iklan-iklan obat resep meningkat sejak tahun 1997 ketika FDA melonggarkan batasan iklan obat direct-to-customer (DTC). Pengeluaran iklan DTC mencapai $4,8 milyar tahun 2007, dibandingkan dengan kurang dari $ 1 milyar tahun 1997, menurut data IMS.
Pengurangan dalam pengeluaran iklan dapat dikaitkan dengan obat baru yang lebih sedikit dan keprihatinan anggota kongres Amerika yang meningkat sehubungan praktek marketing obat. Contohnya, Merck dan Schering-Plough, yang memasarkan bersama obatn kolesterol Vytorin, mengurangi semua pengeluaran iklan konsumen dari $114 juta menjadi $47 juta yang diikuti kritik dari para medrep mereka.
Menurut IMS, yang jadi konsultan pabrik obat dan investor, perusahaan farmasi bergerak terlalu jauh pada pengurangan pengeluaran iklan TV dan cetak. Peneliti IMS mengatakan bahwa mereka harus secara optimal mengembalikannya.
Dunia Farmasi: Blog/Web yang mengomentari tulisan ini
Komentar